Sur Facebook, il est possible de partager du contenu publicitaire afin d’accroître votre communauté mais surtout pour vendre vos produits ou vos services. Mais pour cela, il est important de développer un contenu précis et créatif afin de maximiser au mieux votre retour sur investissement. 

Il existe plusieurs formats pour mettre en place une publicité Facebook mais tous ne servent pas les mêmes objectifs d’une entreprise à l’autre. Il est donc important de bien clarifier en amont l’objectifs de vos campagnes de publicité Facebook afin d’utiliser le format qui y répond le mieux. 

Il est donc primordial de bien connaître tous ces formats ainsi que les objectifs qu’ils vont vous permettre d’atteindre. 

Voyons ensemble les différents formats de publicités Facebook 

La publicité image 

Il s’agit d’un des premiers formats qui a été proposé par le réseau social. Malheureusement, il est, de moins en moins utilisé, au profit du format vidéo. 

Cependant, il conserve toujours un certain intérêt lorsqu’il est utilisé au bon moment, et à destination de la bonne cible. 

À quoi ressemble ce format de publicité Facebook ? 

On va utiliser une seule image, avec un texte qui apparaîtra au dessus du visuel accompagné d’un bouton d’appel à l’action qui renverra vers un lien URL, afin d’envoyer l’utilisateur sur votre site web. 

Quels objectifs atteindre avec ce format ? 

• Si vous ne vendez qu’un seul produit 
• Pour transmettre un message simple, comme une offre promotionnelle, par exemple
• Pour obtenir plus de clics sur votre site internet ou votre boutique en ligne 

La publicité vidéo 

Il s’agit du format le plus apprécié par les consommateurs mais également par les marques et les entreprises puisqu’il permet de mettre en scène un produit ou un service, mais également valoriser des témoignages ou les coulisses de l’activité. 

À quoi ressemble ce format de publicité Facebook ? 

Ce format va comporter une vidéo, verticale ou horizontale, avec un texte, que l’on retrouvera au-dessus de l’annonce. De plus, comme pour la publicité image, un bouton d’appel à l’action sera affiché afin de renvoyer l’utilisateur vers votre site web ou votre boutique en ligne. 

Ce format va donc permettre de mettre en évidence le ou les bénéfices de vos produits ou services. 

Quels objectifs atteindre avec ce format ? 

• Faire la démonstration de vos produits ou de vos services 
• Valoriser votre image de marque et votre storytelling 
• Prospecter afin de recruter de nouveaux clients 

La publicité carrousel 

Ce format permet d’afficher plusieurs images ou plusieurs vidéos mais également des photos et des vidéos. Cela va vous permettre de mettre en avant la valeur ajoutée de vos produits ou de vos services si ceci n’est pas possible avec une seule image. Il va également servir à pallier à la création de vidéos, si vous ne disposez pas de moyens pour filmer, monter, etc. 

À quoi ressemble ce format de publicité Facebook ? 

On peut afficher jusque’à 10 images, en format carré et/ou vidéos grâce au publicité carrousel. Un texte accompagnera votre publicité ainsi qu’un bouton d’appel à l’action, qui renverra vers votre site internet. 

Quels objectifs atteindre avec ce format ? 

• Créer des publicités dynamiques, qui seront en accord avec les centres d’intérêt de vos audiences
• Valoriser votre produit si vous avez plusieurs références : taille, couleur, etc. 
• Mettre en avant des témoignages ou des avis de clients ou de vos équipes

La publicité de collection

Il s’agit du format publicitaire le plus récent, qui a été proposé par Facebook. Ce format va permettre d’associer votre catalogue de produits à une vidéo, par exemple, afin de créer de l’engagement de la part de votre audience. 

À quoi ressemble ce format de publicité Facebook ? 

Vous allez pouvoir partager une image ou une vidéo principale que vous allez associer aux images de collection, qui proviennent de votre catalogue de produits Facebook. Vous pouvez lier ce format au format Instant Experience, que nous définirons plus bas dans cet article. 

Quels objectifs atteindre avec ce format ? 

• Créer une expérience utilisateur et une expérience d’achat personnalisées 
• Faire la promotion de plusieurs produits à travers une vidéo 

Les Instant Experiences (ou Expériences Instantanées)

Il s’agit du format publicitaire Canva, qui a été mis à jour par Facebook. Il ne s’agit pas vraiment d’un format publicitaire mais plutôt d’une fonctionnalité que l’on va sélectionner lorsque l’on crée une publicité sur Facebook. Il s’agit d’une extension de la publicité image, vidéo, carrousel ou de collection, qui va s’ouvrir en plein écran lorsque l’utilisateur clique sur le bouton d’appel à l’action. 

On peut les comparer à des pages de destination personnalisables qui vont s’afficher sur Facebook ou sur Instagram. On va créer l’Instant Experience en choisissant les photos, le texte ainsi que les boutons d’appel à l’action.

Ce format peut être utilisé pour faire des tests sur différentes pages d’atterrissage. 

Alors, vous allez choisir quel format de publicités Facebook pour répondre à vos objectifs ?