Twitter Ads fonctionne en étroite collaboration avec les annonceurs pour leur offrir une visibilité sur les fils de discussion en cours. Les entreprises ont ainsi l’occasion de promouvoir des contenus utiles et pertinents pour les utilisateurs, ainsi que des campagnes publicitaires personnalisées. Twitter Ads utilise un modèle d’enchères pour déterminer le coût de diffusion des communications des professionnels. Ainsi, lorsque les utilisateurs cliquent sur un contenu sponsorisé publié sur le réseau social, l’entreprise est facturée. De plus, les publicités sur Twitter Ads sont ciblées vers un public spécifique.
Qu’est ce que Twitter Ads ?
Sur Twitter, différents types de publicités sont disponibles. Les tweets sponsorisés sont des tweets basiques achetés par un annonceur pour étendre leur portée et leur adhésion auprès d’un large public d’utilisateurs de Twitter, même s’ils ne suivent pas le compte de l’annonceur. Ces tweets sponsorisés apparaissent également en tête des résultats de recherche pertinents et peuvent être retweetés, commentés et mis en favoris.
Les comptes sponsorisés sont affichés dans les suggestions de comptes Twitter à suivre, ainsi que sur les fils d’actualité des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par la marque et ses produits. Cela permet aux entreprises de toucher un public plus large, de générer du trafic autour de leur marque, d’attirer de nouveaux abonnés et de développer leur notoriété.
Les tendances sponsorisées mettent en avant pendant 24 heures un sujet d’actualité spécifique qui encourage l’interaction des utilisateurs. Elles apparaissent dans un espace dédié sur le fil des utilisateurs et dans l’application Twitter, sous la forme d’un bandeau à gauche, en fonction des préférences de l’utilisateur grâce à l’algorithme de Twitter. Ce format offre aux entreprises une excellente opportunité de promouvoir le lancement d’un nouveau produit ou un événement exceptionnel, créant ainsi un véritable buzz autour de leur marque.
Comment mettre en place des campagnes Twitter Ads ?
Pour lancer une campagne Twitter Ads, les entreprises doivent suivre les étapes suivantes :
Définir l’objectif : C’est une étape cruciale pour une campagne publicitaire réussie sur Twitter. Les entreprises doivent déterminer si elles souhaitent accroître leur notoriété, améliorer la perception de leurs produits ou de leur marque, ou augmenter leur taux de conversion. Twitter propose huit objectifs publicitaires :
- Portée
- Vues de vidéo
- Vues de pre-roll
- Installation d’une application
- Trafic web
- Engagement
- Abonnés
- Réengagement avec une application
Créer des groupes d’annonces et définir les enchères : Les entreprises doivent configurer des groupes d’annonces, qui sont des sous-catégories de leur campagne publicitaire. Pour les débutants, il est recommandé de commencer avec un seul groupe d’annonce et d’ajouter d’autres catégories au fur et à mesure de leur familiarisation avec Twitter Ads. Elles doivent également déterminer le montant à dépenser pour chaque action publicitaire. Les enchères automatiques fixent automatiquement le prix de l’enchère, offrant des tarifs intéressants selon le budget initial. Twitter propose également des suggestions d’enchères pour ceux qui préfèrent définir manuellement leurs enchères.
Identifier le public cible : En fonction de leur objectif de communication, les entreprises doivent définir précisément leur audience cible. Plusieurs critères peuvent être utilisés :
- Données démographiques telles que l’âge, le sexe, la zone géographique et la langue.
- Système d’exploitation utilisé.
- Centres d’intérêt.
- Sujets de conversation.
- Abonnés similaires.
- Mots clés.
- Événements.
Choisir le format publicitaire : Twitter propose une variété de formats d’annonces pour permettre aux entreprises d’engager leur audience cible. Les options incluent les annonces promues (sous forme de texte, image, vidéo ou carrousel), les annonces d’abonnés, l’amplification de vidéos créées par les utilisateurs, la mise en avant d’une marque en tant que première annonce de la journée, la diffusion d’événements en direct, les annonces de produits dynamiques et les annonces de collection.
Rédiger un texte percutant : Une publicité Twitter efficace doit être accompagnée d’un message concis et convaincant qui suscite l’intérêt des utilisateurs pour les produits proposés par les entreprises. Le message doit créer un sentiment d’urgence et peut inclure des hashtags ou des émojis pertinents.
Ajouter des visuels attrayants : Les publicités Twitter peuvent inclure des contenus visuels attractifs. Il est recommandé d’utiliser entre 3 et 5 éléments pour déterminer ce qui convient le mieux à l’audience cible. Les vidéos doivent avoir une durée de 6 à 15 secondes, comporter des sous-titres et mettre en valeur la marque.
Insérer un appel à l’action : Un appel à l’action clair et accrocheur est essentiel pour le succès d’une publicité Twitter. Il doit indiquer clairement aux utilisateurs ce que les entreprises attendent d’eux, avec des messages tels que « Inscrivez-vous », « Demandez plus d’infos » ou « Téléchargez notre guide gratuit ».
Analyser et suivre les performances : Twitter Ads doit être régulièrement surveillées et optimisées pour obtenir les meilleurs résultats. Les entreprises peuvent utiliser différents indicateurs clés de performance (KPI) tels que le nombre d’abonnés, le taux d’engagement, le taux de clic, le taux de conversion, le nombre de leads générés et le nombre d’impressions. Twitter Analytics permet de suivre les performances des campagnes publicitaires sur la plateforme.
Modifier et gérer la campagne : Les entreprises peuvent modifier et gérer leur campagne Twitter Ads. Elles ont la possibilité de gérer leurs campagnes à partir de leur mobile grâce à l’assistant Twitter Ads, d’intégrer des groupes d’annonces, de planifier des tweets organiques et sponsorisés, ainsi que de dupliquer des campagnes publicitaires existantes.
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