Lorsque l’on possède une boutique en ligne, il est nécessaire de rédiger les descriptions des produits, d’optimiser les images et de gérer tous les autres éléments, afin de mener à bien une stratégie SEO.
Mais pour certains, la rédaction de méta-descriptions peut s’avérer être un véritable challenge.
Pour commencer, définissons ce qu’est une méta-description.
Une méta-description, qu’est-ce que c’est ?
Lorsque l’on effectue une recherche sur Google ou sur un autre moteur de recherche, une liste de résultats va ainsi apparaître avec différents sites web, qui pourraient correspondre à la requête d’un internaute.
Sous le titre du site web ou du lien vers ce site, on trouve un petit texte, qui résume le contenu de la page ou du site web : il s’agit de la méta-description.
Ce résumé est limité à 160 caractères donc il est primordial d’être concis et précis lors de la rédaction.
Sur une page d’accueil, la méta-description va permettre d’offrir à l’internaute un résumé du contenu du site web, afin d’inciter à cliquer sur le lien.
Sur une page produit, il va être plus facile de rédiger ce résumé puisque l’on va présenter le produit ou le service et valoriser les caractéristiques et les avantages.
Comment va-t-on rédiger une méta-description ?
Vous savez, à présent, ce qu’est une méta-description. Maintenant, nous allons vous donner quelques conseils sur la rédaction de cette dernière.
Il est important de réfléchir aux éléments qui peuvent inciter à cliquer sur votre lien plutôt que sur celui d’un de vos concurrents.
Pour cela, vous devez réfléchir à deux questions :
- Qu’avez-vous à offrir à vos prospects et clients ?
- Pourquoi ces prospects doivent-ils acheter vos produits plutôt que ceux de vos concurrents ?
Pour la première question, lorsque l’on souhaite rédiger la méta-description d’une page produit, le travail est assez simple puisqu’il s’agit de valoriser les caractéristiques et les avantages qu’offre votre produit.
Pour la deuxième question, si vous vendez un produit exclusif, ce travail ne devrait pas être trop compliqué. Si ce n’est pas le cas, vous allez rédiger un texte qui met en avant les bénéfices que pourrait apporter votre produit à vos prospects ou clients.
Il est plus difficile de rédiger une méta-description pour une page d’accueil. Prenez donc le temps de bien réfléchir à ce que vous voulez raconter sur votre entreprise, votre activité, vos valeurs, votre mission ou encore votre vision. Le plus difficile sera de résumer en 160 caractères. Vous pouvez vous servir du pitch que vous utilisez lorsque vous présentez votre entreprise à vos clients ou lors de votre prospection.
Quand faut-il rédiger une méta-description ?
Il faut savoir que Google va créer automatiquement des descriptions en choisissant des passages qu’ils jugent pertinent en fonction des requêtes effectuées par les utilisateurs du moteur de recherche.
Mais vous devez surtout les rédiger vous-même afin de choisir les mots-clés adéquats à votre activité. Pour ce faire, vous allez vous focaliser sur les pages qui génèrent le plus de trafic naturel, que l’on appelle également trafic organique.
Faites donc une sélection des pages les plus performantes de votre site et menez un travail de réflexion pour optimiser les méta-descriptions de ces différentes pages.
Pour les futures pages que vous allez créer, réfléchissez bien au contenu que vous allez insérer pour créer ces méta-descriptions. Ceci va vous permettre d’améliorer le SEO de votre site web ou de votre boutique en ligne.
Pourquoi les méta-descriptions sont votre meilleur outil pour vendre vos produits ou services ?
Ce résumé va servir à susciter de l’intérêt de la part des internautes et les pousser à cliquer sur le lien qui les renverra sur votre site web.
Lors de la rédaction, vous devez plancher sur trois points essentiels :
1) Votre méta-description ne peut pas dépasser les 160 caractères
Vous devez résumer au maximum le contenu de la page de votre site web, afin de ne pas masquer la dernière phrase. Au-delà de 160 caractères, le moteur de recherche va masquer automatiquement la fin du texte. Ce serait dommage que les internautes ne voient pas ce que vous avez à leur dire.
2) Vous devez vous concentrer sur votre client
Comme on vous le répète assez souvent, vous devez rédiger ce contenu textuel en montrant aux utilisateurs la manière dont vos produits ou vos services vont améliorer leur quotidien. Pour une page d’accueil, vous devez mettre en avant vos valeurs, dans lesquelles les utilisateurs vont pouvoir s’identifier.
3) Faites preuve de pertinence
Le temps d’attention d’un internaute étant très limité, vous devez aller droit au but. Dès que vous aurez trouvé le message parfait, vous allez vous assurer que celui-ci est clair afin d’être compris par le plus grand nombre.
Vous avez toutes les clés en main pour rédiger les méta-descriptions pour votre site web ou votre site e-commerce !
