En SEO, une entité se réfère généralement à un élément distinct, identifiable et sémantiquement défini, qu’il s’agisse d’une personne, d’un lieu, d’une organisation, d’un concept ou d’un événement. Les moteurs de recherche utilisent les entités pour comprendre le contexte et la signification derrière les termes de recherche des utilisateurs.
Plutôt que de simplement considérer des mots-clés isolés, les moteurs de recherche tentent de comprendre les relations entre différentes entités et comment elles se rapportent à une requête de recherche. Cela contribue à fournir des résultats plus pertinents et à améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs.
Qu’est ce qu’une entité en SEO ?
Les entités en référencement naturel ne se limitent pas à de simples « mots-clés », mais plutôt à des concepts ou idées qui apportent du sens. C’est une distinction cruciale, car les entités donnent un contexte aux mots-clés.
Le concept de web sémantique, à la base du SEO moderne, a émergé avec l’acquisition de Freebase par Google en 2010. Cette acquisition a jeté les bases du Knowledge Graph, soulignant l’importance des entités dans la compréhension du contenu en ligne.
Le rôle essentiel des entités pour le contenu
Les entités jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la compréhension contextuelle du contenu. Contrairement aux mots-clés isolés, qui peuvent manquer de contexte, les entités permettent aux algorithmes de traitement du langage naturel de détecter et de classifier les concepts abordés dans une page.
Pour identifier les entités que Google recherche lors de la classification d’un contenu dans une thématique spécifique, l’utilisation d’outils d’extraction d’entités, tels que celui proposé par InLinks, est recommandée. Ces outils offrent un aperçu des entités qui renforcent la pertinence et la compréhension du contenu aux yeux des moteurs de recherche.
Le rôle crucial des entités dans la compréhension de Google
En plus de simplement répertorier les entités, Google utilise un concept appelé « score de saillance » pour évaluer l’importance des idées détectées dans le contenu. Ce score permet d’identifier les entités les plus significatives, pertinentes et cruciales pour le document. Plusieurs approches sous-tendent ce score :
- Méthode de pondération TF-IDF : Évitant le « bourrage d’entités », cette méthode évalue la fréquence d’apparition des concepts, prenant en compte la prévalence relative de chaque entité.
- Saillance positionnelle : Considérant la position des entités, placer celles-ci en début de texte, dans le titre ou l’introduction suggère une importance accrue.
- Saillance sémantique : Les grands modèles linguistiques prennent en compte les relations sémantiques entre les entités, renforçant la compréhension globale.
- En résumé, la création de contenu avec des entités interconnectées améliore les chances d’un bon classement sur les moteurs de recherche.
Renforcement des liens internes grâce aux entités
Les moteurs de recherche analysent les relations entre entités au sein d’un site web, examinant la connexion entre un produit et son fabricant, ou un auteur et ses œuvres, par exemple. La qualité et la pertinence du contenu reliant ces entités jouent un rôle crucial dans le classement. Une structure de liens internes basée sur les entités permet de cartographier les sujets traités, améliorant ainsi la compréhension par les moteurs.
Optimisation de la pertinence et de la visibilité : le balisage Schema dans le SEO
L’utilisation du balisage Schema est essentielle pour clarifier le contenu d’une page en fournissant des données structurées aux moteurs de recherche. Cette pratique permet de dissiper toute ambiguïté dans les informations présentes sur la page en associant des exemples concrets d’entités à des références externes telles que Wikipedia. Les experts s’accordent unanimement sur l’importance de cette démarche pour optimiser la pertinence et la visibilité des pages dans les SERPs.
Les entités jouent un rôle crucial dans le ce type de référencement moderne, offrant une compréhension contextuelle plus approfondie. Elles façonnent la structure des pages de résultats, impactent les liens internes, et sont essentielles pour optimiser la visibilité en ligne. Intégrer le concept d’entités dans une stratégie de contenu devient donc incontournable pour une performance accrue sur les moteurs de recherche.
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