L’algorithme de Google se met continuellement à jour et de ce fait, des changements peuvent apparaître sur certains outils proposés par le moteur de recherche.
Aujourd’hui, nous allons nous intéresser aux mises à jour que Google a effectué pour le SEO local.
En effet, depuis la crise du COVID-19, les petites et moyennes entreprises, qui agissent essentiellement au niveau local, ont dû digitaliser leur activité afin de faire face aux différents confinements et de maintenir leur entreprise.
Certaines se sont implantées sur Internet via un site vitrine ou une boutique en ligne et d’autres ont développé leur activité via les réseaux sociaux.
Nous allons nous intéresser au volet Web de cette digitalisation en vous donnant quelques conseils pour optimiser votre SEO local.
1) L’optimisation de votre fiche d’établissement Google
Autrefois appelé Google My Business, cet outil est désormais appelé … Google Business Profile.
Pour toutes les entreprises, qui souhaitent trouver de nouveaux clients, il est essentiel de créer ou de mettre à jour sa fiche Google. Surtout si elles agissent au niveau local.
En effet, si l’on fait face à de nombreux concurrents, une entreprise doit pouvoir se démarquer directement sur Google lorsqu’un internaute fait une recherche.
Plusieurs éléments-clés à vérifier
- Le choix de la catégorie
Si l’on choisit mal sa catégorie, cette erreur peut avoir des conséquences catastrophiques pour une entreprise sur sa stratégie de SEO local. La catégorie permet aux internautes de trouver votre secteur d’activité et de faire apparaître le nom de votre entreprise s’ ils recherchent le mot-clé « plombier » dans leur barre de recherche.
Il est possible de choisir deux catégories : la catégorie principale, où on va renseigner le domaine d’activités, et la catégorie secondaire, qui donne plus d’informations sur les services proposés.
Il est important de réfléchir au caractère local des mots-clés utilisés.
- Les informations
Lors de la création ou la modification d’une fiche Google My Business, il est demandé de renseigner les informations concernant l’entreprise. Si on veut que l’entreprise puisse être facilement identifiée par les internautes, il est primordial de communiquer les informations qui leur permettront de contacter l’entreprise ou d’acheter des produits ou des services.
On va donc renseigner le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, l’adresse postale, le lien du site internet, etc.
- Les photos
Le dernier élément-clé à vérifier correspond à l’identité visuelle que l’on donne à une fiche Google Business Profile. En effet, il est nécessaire, à l’heure actuelle, d’importer une dizaine de photos de haute qualité afin de mettre en scène la façade de l’entreprise, les équipes, ou les produits et services. Ces photos ont pour but d’attirer l’œil des internautes et de les convaincre de vous contacter ou de consulter votre site web.
2) L’optimisation du SEO du site web
Pour disposer d’une meilleure visibilité au niveau local, un site web doit être parfaitement optimisé. En effet, votre fiche Google Business Profile dépend de votre site internet afin d’être mieux référencé.
Il existe plusieurs techniques afin de booster son référencement local et de générer des ventes à l’échelle locale.
Le maillage interne est une technique très réputée en SEO, qui va permettre de connecter les différentes pages d’un site web afin de les rendre plus visibles et faciles à repérer par les moteurs de recherche.
L’optimisation du contenu web permet également de booster le SEO d’un site internet, surtout le SEO local. Grâce à l’ajout de mots-clés, ayant un impact et une pertinence au niveau local, il va donc être possible de placer le nom d’une entreprise dans les premiers résultats de recherche.
L’optimisation de l’affichage sur smartphone et tablette est également un indicateur que les algorithmes des moteurs de recherche analysent afin de classer un site dans les résultats de recherche. Si le site n’est pas optimisé pour le mobile, cela nuit à l’expérience utilisateur des internautes et de ce fait, les moteurs de recherche pénalisent le placement du site dans les résultats de recherche. La vitesse de chargement du site influe également sur ce classement.
Vous pouvez retrouver, dans cet article, quelques techniques pour améliorer le SEO de votre site internet.
3) Les avis Google
Sur Google, il est possible de donner son avis sur une entreprise, son activité, ses produits ou encore ses services. Cet outil permet, aux entreprises, de s’appuyer sur le témoignage de clients, qui achetaient ou testaient leurs produits.
Pour un consommateur, l’avis d’un autre consommateur est un indicateur important. Si l’avis est positif, ceci va renforcer sa confiance naturellement et le pousser à acheter un produit ou un service, suite à la recommandation d’un tiers.
De plus, dans ces avis, on retrouve les mots-clés, utilisés par l’entreprise. Ceci va aider les moteurs de recherche à classer le site et à renforcer la présence du site dans les résultats de recherche.
4) Le suivi de la position au niveau local
Pour suivre les résultats de l’optimisation du SEO local, il est nécessaire d’utiliser des outils, qui permettent de suivre des indicateurs. Ces résultats vont donc permettre d’améliorer les techniques mises en place si les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes ou tout simplement de suivre les bons résultats si les techniques utilisées fonctionnent parfaitement.
Parmi ces outils, on trouve LocalRanker, qui permet de suivre les positions locales sur Google Maps et Google.
On peut également utiliser SEMRush, pour le suivi des mots-clés, ou myPoseo, pour le suivi du SEO sur Google, Bing ou encore Yahoo.
