La création de backlinks de qualité est un moyen efficace d’augmenter le trafic, d’améliorer les performances SEO et de renforcer le référencement. Cependant, la création de liens de qualité est une tâche complexe et exigeante.
Il est essentiel de noter que l’adoption d’une stratégie de création de liens mal avisée peut avoir des conséquences néfastes si les directives de Google ne sont pas scrupuleusement respectées. Il est impératif de se conformer aux règles établies par Google afin d’éviter toute sanction. En effet, il est préférable de ne pas avoir de stratégie de création de liens plutôt que d’adopter une approche non conforme qui pourrait vous catégoriser comme un praticien du « black-hat ».
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink, également appelé lien retour ou lien entrant, provient d’un site web tiers et pointe vers votre propre domaine. Les backlinks se distinguent des liens sortants (ceux qui dirigent les visiteurs vers d’autres sites à partir de votre site) et des liens internes (qui relient différentes pages au sein de votre propre site).
Pourquoi les backlinks sont-ils cruciaux en SEO ?
Augmenter le trafic vers votre site web
Les backlinks de qualité peuvent accomplir deux objectifs majeurs pour votre site. Tout d’abord, l’aspect le plus crucial consiste à accroître le trafic vers votre site. En effet, lorsque quelqu’un crée un lien entrant vers votre site web depuis le sien ou son blog, il est fort probable que son public clique sur ce lien, ce qui se traduit par un afflux de visiteurs sur votre site.
Améliorer votre classement dans les résultats de recherche
De plus, les backlinks peuvent également contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Ils signalent aux moteurs de recherche que votre site est une référence dans un domaine spécifique. Plus vos liens proviennent de sites de haute qualité jouissant d’une grande autorité, plus votre référencement s’en trouve renforcé.
Répondre aux critères des robots d’indexation
En réalité, un backlink agit comme une sorte de recommandation à laquelle les moteurs de recherche peuvent se fier pour évaluer la pertinence des différents sites. Il est important de rappeler qu’à partir du 23 septembre 2016, Google a complètement intégré l’algorithme Penguin à son algorithme principal en temps réel. Cette intégration signifie que tous les sites indexés et analysés depuis cette date sont évalués selon les critères de Penguin, ce qui a un impact sur les sites :
- Impliqués dans des pratiques de spam de liens dans les commentaires.
- Utilisant des ancres de liens de mauvaise qualité et spammées.
- Créant des liens de manière automatisée et incohérente.
- Multipliant les liens artificiels de manière excessive.
Suivre les évolutions de Google
L’univers du netlinking, un aspect essentiel du SEO, est en constante évolution. Google a introduit en force en septembre 2019 les attributs « sponsored » et « ugc ». Ces attributs sont destinés à remplacer la surabondance de liens « nofollow » tout en les rendant plus transparents et distincts.
Une étude menée par Ahrefs révèle que 10,6 % des backlinks analysés comportaient l’attribut « nofollow ». Toutefois, cette étude précise que, actuellement, seulement 0,44 % des backlinks utilisent les attributs « sponsored » et « ugc ». En d’autres termes, les backlinks deviendront de plus en plus importants à l’avenir, avec une diversité accrue en ce qui concerne les attributs. Cependant, les nouvelles pratiques recommandées par Google prennent du temps pour se généraliser.
Qu’est-ce que l’autorité d’un backlink ?
L’autorité d’un backlink représente la puissance du lien externe pointant vers une page de votre site web. Chaque backlink possède une autorité distincte, et elle influence à son tour l’autorité de la page de destination. Les liens de haute autorité renforcent la visibilité de la page dans les résultats de recherche. Google utilise l’algorithme « PageRank » pour évaluer l’autorité de chaque domaine en comptant le nombre de liens et en évaluant leur qualité.
Comment reconnaître un backlink de haute qualité ?
Un backlink de qualité provient d’un site de confiance et fait autorité. Il utilise un texte d’ancrage naturel qui s’inscrit dans un contexte approprié. Les textes d’ancrage génériques tels que « En savoir plus » ou « Cliquez ici » peuvent s’avérer aussi efficaces que les textes d’ancrage optimisés pour les mots-clés. Un backlink de qualité est naturel, pertinent et génère du trafic. Il est inséré dans un contenu de haute qualité, associé à d’autres backlinks externes cohérents avec une thématique commune.
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