2023 approche à grands pas, c’est donc le moment idéal pour revisiter les erreurs à éviter dans vos contenus pour la nouvelle année. L’équipe Eskimoz vous encourage à prendre de bonnes résolutions pour affiner votre stratégie éditoriale.
5 erreurs à éviter avec votre contenu d’entreprise
Erreur #1 : Oublier les call-to-action dans vos articles
Créer d’excellents articles sur votre blog sans inclure de call-to-action vers vos pages professionnelles ? Découvrez comment améliorer votre stratégie de contenu SEO.
Les call-to-action (CTA) visent à stimuler le taux de conversion de votre site internet et peuvent prendre différentes formes, notamment pour la génération de leads, la conversion des prospects en clients, la promotion d’événements, et la mise en avant des réseaux sociaux.
Maintenant que vous en êtes conscient, voyons comment créer un CTA efficace ?
- Connaissez votre cible
Il est essentiel de connaître votre public pour être pertinent et obtenir un meilleur taux de conversion. Les CTA ciblés convertissent 42% de visiteurs en plus que ceux qui ne le sont pas.
- Utilisez le bon contenu
Pour un CTA efficace, choisissez les mots appropriés. Quelques conseils incluent l’utilisation de verbes d’action et la concision.
- Soignez l’apparence
Un bon CTA attire le regard, assurez-vous qu’il soit bien placé et bien conçu. Jouez avec votre charte graphique pour capter l’attention de l’internaute.
- Choisissez l’emplacement
L’emplacement du CTA est crucial pour augmenter le taux de conversion. Assurez-vous qu’il soit visible et accessible dans le parcours de l’utilisateur.
- Analysez les résultats
Faites des A/B tests pour identifier les CTA les plus performants.
Erreur #2 : Penser aux moteurs de recherche… et pas assez aux utilisateurs
L’optimisation pour les moteurs de recherche est importante, mais ne négligez pas l’expérience utilisateur. Un contenu bien optimisé doit apporter une réelle valeur ajoutée et captiver l’attention de l’utilisateur.
Conseils :
- Sauter des lignes
- Soigner vos titres
- Mettre des mots en gras
- Utiliser des smileys (si cela correspond à votre charte éditoriale)
- Ajouter des visuels (infographies, photographies, vidéos embed)
Erreur #3 : Perdre du temps à rédiger des contenus non-SEO
Dans le domaine du référencement naturel, il peut être tentant de privilégier l’aspect SEO au détriment de l’expérience utilisateur. Cependant, les contenus « froids » (contenus evergreen) peuvent jouer un rôle crucial dans votre stratégie. Ces contenus pérennes drainent une audience à moyen et long terme, gagnent en autorité au fil des années, et renforcent votre image de marque en vous positionnant comme un expert dans votre secteur d’activité.
Erreur #4 : Créer des contenus trop proches… et risquer la cannibalisation
La production de contenus sur des thèmes trop similaires peut entraîner une cannibalisation, surtout lorsque plusieurs pages de votre site se positionnent sur le même mot clé. Pour éviter cela, il est essentiel d’avoir un plan d’action clair pour votre production de contenus, afin de ne pas créer des pages redondantes sans même vous en rendre compte.
Erreur #5 : Séparer vos plannings pour le blog et pour les réseaux sociaux
La dissociation entre la stratégie social media et la stratégie de contenus SEO est l’une des erreurs les plus courantes. Il est crucial de créer des synergies entre ces deux aspects, même si les tâches sont réparties entre différentes équipes. Mobilisez vos ressources sur la production de guides et d’articles informatifs, et mettez-les en avant via votre newsletter et/ou vos réseaux sociaux pour maximiser leur impact.
Objectif 2023 : avoir une stratégie de contenus combinant SEO et UX. Suivez nos conseils, car c’est plus simple que ça peut en avoir l’air !
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