Comprendre l’importance du pré-header dans une newsletter
Le pré-header, bien que parfois négligé par les marketeurs, joue un rôle fondamental dans le succès d’une campagne e-mailing. Il se présente comme un court résumé de quelques mots qui s’affiche dans l’en-tête d’une newsletter, juste après l’objet. Sa principale mission est de donner un aperçu du contenu de l’e-mail, incitant ainsi le destinataire à l’ouvrir.
L’importance du pré-header dans une newsletter est incontestable. Aux côtés de l’objet de l’e-mail, il figure parmi les principaux facteurs qui suscitent l’intérêt des destinataires. On pourrait le comparer à un teaser au cinéma, car il déclenche l’ouverture de l’e-mail. Le pré-header doit captiver et motiver les lecteurs en fournissant une information unique ou intrigante sur le contenu de l’e-mail, tout en les persuadant de la pertinence des informations qu’il renferme.
Il est crucial de noter que le pré-header est l’un des premiers éléments de la newsletter que les destinataires lisent avant de décider s’ils vont ouvrir l’e-mail ou non. La manière dont il est conçu peut avoir un impact significatif sur le taux d’ouverture, un facteur clé dans une stratégie de marketing entrant, notamment dans un environnement concurrentiel.
Il convient également de rappeler que le pré-header contribue à l’image de la marque. Les termes et le ton utilisés dans le pré-header sont observés par les destinataires, ce qui peut influencer leur réaction à l’e-mail. Ainsi, le pré-header peut contribuer à maintenir une relation spéciale avec les destinataires en leur offrant des avantages exclusifs.
Cependant, si le pré-header est mal conçu ou incomplet, il peut avoir des conséquences néfastes. Beaucoup d’entreprises ne prêtent pas l’attention nécessaire à cet élément crucial. Si le pré-header manque de clarté ou d’optimisation, il risque d’être perçu comme une ligne de texte incohérente et inutile par les lecteurs, les poussant à supprimer l’e-mail. Cela entraîne une réduction du taux de clics, du taux d’ouverture, et peut nuire à la réussite globale de la campagne.
Nos conseils pour optimiser son pré-header
Pour optimiser l’efficacité d’un pré-header, il est essentiel de tenir compte des clés suivantes :
- Être concis : La longueur du pré-header doit être soigneusement étudiée. Il doit être court, percutant, et facilement compréhensible. Idéalement, il devrait contenir entre 30 et 45 caractères, comprenant des informations uniques et judicieusement choisies.
- Développer l’objet : Le pré-header doit compléter l’objet de l’e-mail en y ajoutant une touche d’urgence ou d’importance. Cela suscitera la curiosité des destinataires et les incitera à ouvrir l’e-mail.
- Teaser du contenu : L’une des meilleures pratiques pour un pré-header efficace est de susciter la curiosité en utilisant des informations inédites ou des questions intrigantes pour inciter les destinataires à ouvrir l’e-mail.
- Personnaliser l’en-tête : La personnalisation des e-mails, en incluant par exemple le prénom du destinataire, peut renforcer la relation et augmenter les chances de lecture.
- Intégrer un appel à l’action (CTA) : L’ajout d’un CTA dans le pré-header est un excellent moyen d’encourager les destinataires à ouvrir l’e-mail. Utilisez des verbes d’appel à l’action pour créer un sentiment d’urgence.
- Ajouter des émojis : Les émojis peuvent rendre le pré-header plus visuel et attrayant, mais ils doivent être utilisés avec parcimonie pour éviter d’être confondus avec du spam.
- Susciter un sentiment de FOMO (Fear Of Missing Out) : En créant un sentiment d’urgence et de rareté en mettant en avant des offres spéciales ou limitées dans le pré-header pour encourager les destinataires à ne pas manquer une opportunité.
- Changer régulièrement : Pour maintenir l’intérêt des lecteurs, modifiez régulièrement le pré-header pour éviter la monotonie et vous démarquer de la concurrence.
- Effectuer des tests A/B : Les tests A/B sont un moyen efficace d’optimiser la performance du pré-header en comparant différentes approches pour déterminer celle qui fonctionne le mieux.
En somme, le pré-header est un élément souvent sous-estimé, mais il joue un rôle essentiel dans une campagne e-mailing. En le rédigeant de manière efficace et en l’optimisant, vous pouvez augmenter le taux d’ouverture de vos e-mails et maximiser l’impact de vos campagnes. Négliger le pré-header revient à passer à côté d’une opportunité précieuse d’attirer l’attention de vos destinataires.
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