Le Digital Markets Act (DMA) est un projet de loi proposé par l’Union européenne visant à réglementer les grandes plateformes numériques, telles que Google, Amazon, Facebook et Apple, pour promouvoir une concurrence équitable et protéger les consommateurs. Nous allons ainsi voir le DMA, son impact sur le paysage numérique et ce que cela signifie pour les entreprises, en particulier en ce qui concerne leurs stratégies de marketing numérique.
Qu’est-ce que le Digital Markets Act (DMA) ?
Le DMA est une proposition législative de l’Union européenne visant à réglementer les plateformes numériques considérées comme des « gatekeepers » ou gardiens de l’accès au marché numérique. Ces plateformes exercent une influence significative sur l’économie numérique en contrôlant l’accès des entreprises et des consommateurs aux services en ligne. Le DMA vise à instaurer des règles plus strictes pour garantir une concurrence équitable et protéger les droits des utilisateurs.
Nous sommes donc tous concernés par le Digital MarketsAct, il ne faut pas passer à côté de cette actualité digitale qui, depuis début mars, fait entendre parler de ces nouvelles réglementations.
Google ne collectera plus de données des sites n’ayant pas mis en place la version 2 de son mode de consentement, entraînant la perte des indicateurs clés de performance (KPI) Google. Cela signifie que Google Analytics ne recevra plus aucune information, rendant ainsi toute optimisation basée sur ces données inefficaces.
Les principales dispositions du DMA
- Interdiction des pratiques anticoncurrentielles : Le DMA interdit certaines pratiques commerciales abusives, telles que l’utilisation de données d’utilisateurs pour favoriser leurs propres services au détriment des concurrents.
- Transparence et accessibilité des données : Les plateformes numériques devront fournir aux autorités de régulation un accès transparent et équitable à leurs données, notamment sur leurs algorithmes et leurs pratiques publicitaires.
- Sanctions et amendes : En cas de non-respect des règles établies par le DMA, les plateformes numériques s’exposent à des sanctions financières pouvant atteindre jusqu’à 10 % de leur chiffre d’affaires mondial annuel.
Impact sur le Marketing Numérique
- Accès équitable aux plateformes publicitaires : Le DMA vise à garantir un accès équitable aux plateformes publicitaires numériques, ce qui pourrait favoriser la diversité des annonceurs et des contenus en ligne.
- Protection des consommateurs : Les règles renforcées en matière de transparence et de protection des données devraient renforcer la confiance des consommateurs dans l’écosystème numérique, ce qui pourrait avoir un impact positif sur les campagnes marketing.
- Adaptation des stratégies de marketing : Les entreprises devront peut-être ajuster leurs stratégies de marketing numérique pour se conformer aux nouvelles règles et tirer parti des opportunités émergentes dans un paysage numérique réglementé.
Pour les campagnes Google Ads, l’impact de l’arrêt de la collecte de données est particulièrement critique. Bien que les annonceurs puissent toujours lancer des campagnes, le manque de données sur les visites, l’audience, les conversions et les revenus limitent considérablement leur capacité à gérer et à améliorer ces campagnes. De plus, l’absence d’accès aux données rend impossible la mise en place de campagnes de retargeting ou l’utilisation de données propriétaires pour des stratégies telles que l’exclusion de certains publics.
Ce que les entreprises doivent faire
- Veille réglementaire : Les entreprises doivent suivre de près l’évolution du DMA et comprendre comment il pourrait impacter leurs activités en ligne.
- Adaptation des stratégies : Il est crucial d’adapter les stratégies de marketing numérique pour se conformer aux nouvelles règles et saisir les opportunités qui en découlent.
- Collaboration avec les autorités : Les entreprises peuvent envisager de coopérer avec les autorités de régulation pour garantir une mise en œuvre efficace du DMA et contribuer à façonner l’avenir de l’économie numérique.
Nous vous recommandons les actions suivantes :
- Activez le Consent Mode de Google pour suivre les utilisateurs via un tracking anonymisé.
- Choisissez une Consent Management Platform (CMP) pour vous assurer de respecter les réglementations en vigueur.
Le Consent Mode V2 de Google vise à aider les sites web à respecter les réglementations sur la confidentialité telles que le RGPD et la Politique de consentement des utilisateurs de l’UE. En utilisant la modélisation IA de Google, les marketeurs peuvent maintenir la précision de leurs données de mesure, même lorsque les utilisateurs refusent les cookies ou le suivi. En permettant aux utilisateurs de choisir leurs préférences de consentement, le Mode de Consentement Google aide à améliorer l’expérience utilisateur sur les sites web. De plus, les marketeurs peuvent renforcer la transparence et la crédibilité de leur marque en respectant les préférences des utilisateurs en matière d’utilisation de leurs données.
Le Digital Markets Act représente un changement majeur dans le monde du numérique européen, visant à promouvoir une concurrence équitable et à protéger les droits des consommateurs. Pour les entreprises, cela signifie l’adaptation de leurs stratégies de marketing numérique pour se conformer aux nouvelles règles et tirer parti des opportunités émergentes dans un environnement réglementé. En suivant de près l’évolution du DMA et en travaillant en collaboration avec les autorités de régulation, les entreprises peuvent naviguer avec succès dans ce nouveau cadre réglementaire et continuer à prospérer dans l’économie numérique en évolution constante.
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