Qu’est-ce qu’une Méta Description en HTML ?
C’est un élément HTML qui fait partie du snippet d’une page web, c’est-à-dire un extrait affiché dans les résultats de recherche. Elle est placée dans la section <head> de chaque page et offre un bref résumé de la page (article, PDF, fiche produit, etc.) aux utilisateurs explorant les résultats de recherche organiques des moteurs comme Google, Bing, Yahoo, Yandex et Baidu. Cette courte description apparaît sous le titre dans les résultats de recherche.
Utilisation du Code HTML pour en créer
Pour définir la description d’une page web, le code HTML suivant est utilisé :<meta name= »description » content= »Une méta description d’environ 155 caractères doit être ajoutée ici. »> Ce code HTML doit être inséré dans la section <head> de la page.
Son objectif :
Pour un spécialiste en référencement, l’objectif principal d’une méta description n’est pas de surcharger de mots-clés, mais plutôt de l’optimiser pour inciter les internautes à choisir son résultat organique plutôt que celui d’un concurrent. Une méta description doit persuader l’internaute, en moins de 160 caractères, de cliquer sur son lien plutôt que sur celui d’un concurrent.
Cependant, il est crucial d’éviter les exagérations dans la méta description pour ne pas décevoir l’utilisateur après avoir cliqué. Google pénalise fortement le « pogosticking », qui se produit lorsque l’utilisateur revient rapidement aux résultats de recherche après avoir trouvé la page décevante.
Longueur Idéale
Bien que Google n’ait plus officiellement recommandé de longueur idéale, il conseillait historiquement une longueur maximale de 155 caractères. Une méta description doit être suffisamment descriptive pour encourager les clics, mais pas trop longue pour éviter d’être tronquée par les moteurs de recherche.
Conseils pour en rédiger
La méta description joue un rôle essentiel en SEO. Voici quelques conseils pour la rédiger efficacement :
- Rédiger un texte accrocheur de 145 à 155 caractères.
- Poser des questions pour susciter l’intérêt.
- Donner un aperçu des problèmes résolus par la page.
- Rassurer sur la qualité des produits ou des informations.
- Transmettre des éléments de réassurance pour encourager les conversions.
- Utiliser des emojis, des flèches ou des caractères HTML pertinents pour attirer l’attention.
7 Conseils de Google pour l’optimiser
Pour une optimisation efficace selon Google :
- Assurez-vous qu’elles soient présentes dans le code HTML de chaque page.
- Chaque page doit avoir une méta description unique.
- La description doit refléter précisément le contenu de la page.
- Apportez des éléments pertinents, même sous forme de mots-clés.
- Fournissez des informations utiles sur les produits pour les fiches produits.
- Générez des descriptions cohérentes pour les sites avec de nombreuses pages.
- Rédigez des descriptions de qualité pour encourager les clics.
Erreurs à Éviter pour Éviter les Pénalités de Google (et dans les SERP)
Pour éviter de déplaire à Google :
- Évitez les mots-clés sur-optimisés et le bourrage de mots-clés.
- Ne dupliquez pas les méta descriptions sur tout le site.
- Ne communiquez pas d’informations qui ne seront pas retrouvées sur la page.
Générateurs de Méta Descriptions
La plupart des générateurs automatiques ne sont pas recommandés, sauf ceux alimentés par l’IA. Pour un grand nombre de pages, il vaut mieux définir des règles dynamiques, comme reprendre les premiers caractères de la page.
Utilisation des Caractères Spéciaux et des Émojis
Les caractères spéciaux et les émojis sont autorisés dans les méta descriptions, mais leur pertinence doit être assurée.
Pertinence des Méta Descriptions pour les Contenus Visuels
Elles sont pertinentes pour les vidéos et les images, bien qu’elles soient plus courantes pour les contenus textuels.
Son importance
Même si le contenu est explicatif, fournir des méta descriptions bien rédigées peut augmenter le taux de clics en mettant en avant les points forts. Il est généralement recommandé de fournir des méta descriptions pour toutes les pages.
En résumé, les méta descriptions sont essentielles pour le SEO, et leur rédaction doit être soignée pour inciter les internautes à cliquer. Google offre des conseils pour les optimiser, et certaines erreurs doivent être évitées pour ne pas être pénalisé. Les méta descriptions peuvent être vues dans d’autres langues selon les recherches, et elles jouent un rôle dans la conversion, même pour les contenus visuels.
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