Le marketing audio joue un rôle crucial dans l’amplification des messages de campagne au-delà des écrans traditionnels. En embrassant une diversité de contenus, tels que les jingles, la musique et le contenu de marque, le marketing audio englobe aussi les publicités audio. Intégrées à des expériences auditives comme la diffusion de musique en streaming ou les podcasts sponsorisés, ces publicités permettent aux annonceurs d’aider les clients à découvrir des produits et services qui leur sont pertinents.
L’Importance du marketing audio
Le marketing audio élargit continuellement les options publicitaires. En sus des canaux audio plus traditionnels comme la radio, le streaming audio a connu une croissance de 64 % depuis 2014, d’après l’édition du premier trimestre 2021 de l’étude Share of Ear d’Edison Research. Cela offre une opportunité au marketing numérique de toucher les clients sur les réseaux sociaux, les applications, les livres audio, les versions audio d’articles de blog et les podcasts. Par exemple, eMarketer a observé que 60 % des adultes américains âgés de 18 à 34 ans écoutent des podcasts chaque mois.
Avantages de la publicité audio numérique
L’intégration de la publicité audio dans une stratégie de contenu numérique présente de nombreux avantages. Aux États-Unis, 41 % des foyers possèdent au moins une enceinte connectée. Les publicités audio peuvent donc toucher les auditoires alors qu’ils écoutent du contenu premium financé par la publicité à différents moments de la journée. En ciblant des auditoires dans divers contextes, les publicités audio peuvent susciter l’intérêt à travers de nouvelles approches.
Large portée des publicités audio
La flexibilité des publicités audio est un atout majeur. Diffusées dans divers environnements financés par la publicité, tel que des flux de musique et d’actualités, ces publicités offrent une portée étendue. Les publicités audio d’Amazon sont programmées, ce qui signifie que la marque peut toucher des endroits variés. Cette portée accrue aide les marques à diffuser leurs campagnes à grande échelle pour engager plus de clients.
Croissance des moments sans écran à la maison
Le nombre de possesseurs d’enceintes connectées augmente rapidement, avec une hausse annuelle de 50 % en 2021 selon le rapport Edison Infinite Dial établi la même année. Ce rapport a également noté qu’en moyenne, chaque foyer aux États-Unis possède 2,3 enceintes connectées, ce qui représente un nombre considérable.
Interactivité des publicités audio
De plus, les publicités audio offrent la possibilité d’interaction directe. Les enceintes connectées permettent aux clients de faire des achats mains libres, tandis que les podcasts peuvent être accompagnés de bannières publicitaires cliquables dans les applications. En ciblant divers contextes, les publicités audio renouvellent l’intérêt des auditoires.
Conception d’une stratégie marketing audio
Plusieurs éléments sont à prendre en compte lors de la conception audio pour une stratégie de contenu marketing. Les clients utilisent divers canaux, et les marques doivent déterminer ce qui fonctionnera le mieux pour diffuser leurs publicités au bon moment et au bon endroit, maximisant ainsi leur pertinence. Mesurer les résultats des campagnes de marketing audio permet d’évaluer leur succès.
- Sélection du canal
Pour débuter, envisagez la diffusion de musique en streaming comme principale interaction sur les enceintes connectées. Vous pouvez intégrer une bannière publicitaire à une playlist, par exemple. Plusieurs options publicitaires audio spécifiquement conçues pour la musique sont disponibles.
- Compréhension des auditoires
Identifiez l’audience idéale pour vos publicités dans votre stratégie de contenu marketing. Réfléchissez à ce que recherchent les clients et aux sujets qui les intéressent le plus. Des contenus audio variés, tels que des jingles, de la musique et du contenu de marque, peuvent aider à façonner le message et la création des publicités audio.
- Analyse des résultats de vos campagnes de marketing audio
L’audio est un outil de création de marque pour les annonceurs, mais certaines statistiques d’analyse des performances restent pertinentes. Le suivi de la portée, de la fréquence et du taux d’achèvement audio est un bon point de départ. La portée et la progression de la marque aident également à mesurer l’impact de l’audio sur la présence de la marque.
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