En février 2022, Google a dévoilé sa nouvelle fonctionnalité baptisée « People Search Next », dont l’objectif est d’anticiper les requêtes futures des utilisateurs. Bien que cette fonctionnalité soit actuellement en grande partie déployée aux États-Unis, il est crucial de se demander quel impact elle pourrait avoir sur le classement des sites web dans les résultats de recherche du moteur de recherche.
Avec l’introduction de cette nouvelle fonctionnalité, Google renforce son engagement envers le développement de l’intention de l’utilisateur. Cela implique une approche stratégique du référencement (SEO) axée sur la qualité et la pertinence du contenu.
La structure des résultats de recherche de Google (SERP) : Comment est-elle organisée ?
La page de résultats de recherche de Google, également connue sous le nom de SERP, est organisée en trois principales catégories : les résultats organiques (sélectionnés par l’algorithme en fonction de leur pertinence), les résultats sponsorisés (sites payants classés en fonction du coût par clic, du nombre de clics, de la pertinence et de la concurrence), et les fonctionnalités de la SERP (sites extraits par Google pour améliorer l’expérience utilisateur, tels que People Search Next).
Au fil des années, Google a enrichi sa SERP en ajoutant diverses fonctionnalités pour offrir des résultats de recherche de plus en plus précis. Parmi ces fonctionnalités bien connues figurent les extraits enrichis (Rich Snippets), les résultats universels (résultats d’images ou de vidéos) et les résultats payants (Google Shopping ou campagnes AdWords).
Il est essentiel de noter que les fonctionnalités de la SERP n’influencent pas directement le classement d’un site web, mais elles peuvent considérablement améliorer sa visibilité. La fonctionnalité People Search Next s’inscrit dans cette évolution en fournissant des suggestions de recherche anticipées aux utilisateurs, ce qui pourrait avoir un impact sur le trafic et le classement des sites web dans la SERP.
Il est donc essentiel de surveiller attentivement l’évolution de cette fonctionnalité, de continuer à adopter une approche SEO stratégique et de veiller à la qualité et à la pertinence des contenus afin de maintenir une visibilité optimale dans la SERP de Google.
L’impact de la fonctionnalité People Search Next
Depuis son lancement en février 2022, Google a introduit la fonctionnalité « People Search Next » aux États-Unis. Cette fonctionnalité vise à compléter les fonctionnalités prédictives de sa SERP en offrant des suggestions de recherche supplémentaires aux utilisateurs, basées sur des requêtes similaires effectuées par d’autres internautes. L’objectif principal est de guider les utilisateurs vers des requêtes pertinentes auxquelles ils n’auraient peut-être pas pensé initialement.
Initialement déployée pour les requêtes en anglais et sur les appareils mobiles aux États-Unis, People Search Next a également été progressivement étendue en Europe. Contrairement à certaines fonctionnalités qui sont limitées à des régions spécifiques, cette fonction est applicable à toutes les recherches.
Pour certains sites web, cette nouvelle fonctionnalité pourrait représenter un défi majeur. Même si elle n’est pas encore disponible en France, les experts en référencement (SEO) doivent se préparer à son impact potentiel, en particulier les sites qui génèrent un volume important de contenu. Parmi les conséquences possibles, citons une réduction de l’espace disponible en première page de Google, car la SERP pourrait réserver une section aux résultats de People Search Next, ainsi qu’une diminution du trafic, car les utilisateurs pourraient passer d’une requête à l’autre sans nécessairement accéder aux sites pour trouver les réponses à leurs questions.
Pour anticiper efficacement le déploiement futur de ces recherches associées prédictives, il est recommandé de créer de nouveaux contenus adaptés à People Search Next. Même en l’absence de données précises sur cette fonctionnalité en France, il est judicieux de commencer à se préparer dès maintenant pour atténuer son impact potentiellement négatif.
Il est probable que Google cherche à prolonger le temps que les utilisateurs passent sur sa plateforme. Par conséquent, il est essentiel d’adopter une approche SEO stratégique. Comme pour les « recherches associées », cette fonctionnalité peut être utilisée pour concevoir des contenus pertinents et se positionner sur des requêtes à fort potentiel de recherche. Une veille active dans votre secteur peut vous aider à identifier ces opportunités et à élaborer une stratégie adaptée.
De plus, un audit SEO peut être réalisé pour évaluer l’impact actuel de People Search Next aux États-Unis et pour anticiper son éventuel effet en France. En identifiant les forces et les faiblesses de votre site, vous pourrez élaborer des contenus appropriés et mettre en place une stratégie préventive pour accueillir cette nouvelle fonctionnalité de manière sereine.
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