Cet article vous fournira les clés pour optimiser vos publicités et atteindre vos objectifs commerciaux en tirant parti de votre présence sur Twitch.
Originairement reconnu comme un terrain de jeu privilégié pour les joueurs, Twitch se réinvente et élargit ses horizons. Face à une croissance fulgurante et à une diversité croissante de contenus, cette plateforme offre désormais d’incroyables opportunités aux créateurs de contenu. Naturellement, les marques embrassent cette évolution, tirant parti de l’interaction et de l’engagement que Twitch offre pour promouvoir leurs produits et services. Cependant, le monde de la publicité sur Twitch demeure encore largement inexploré.
Pourquoi opter pour la publicité sur Twitch ?
Il est indéniable que votre marque ne dispose pas d’un budget publicitaire illimité, mais négliger Twitch dans votre stratégie marketing pourrait être une erreur coûteuse.
Laissez-nous vous présenter cinq avantages majeurs de cette plateforme de streaming :
Atteindre une audience jeune : Chaque jour, Twitch attire 30 millions d’utilisateurs, dont près de 50 % ont entre 18 et 24 ans. C’est l’endroit idéal pour engager la génération Z et cultiver leur fidélité envers votre marque.
Engager une communauté active : Twitch est le summum de l’interaction sociale. Le streaming en direct crée une proximité unique avec les abonnés, permettant des échanges en temps réel via le chat en direct. Ce dynamisme entraîne un taux d’engagement publicitaire remarquablement élevé lors des diffusions insérées dans les flux de streaming.
Exploiter l’expansion communautaire : Le nombre d’utilisateurs de Twitch a doublé, passant de 1,26 million en 2019 à 2,63 millions en 2022. Si cette croissance se poursuit, la plateforme deviendra de plus en plus pertinente pour les annonceurs, avec actuellement moins de concurrence que sur d’autres réseaux sociaux. C’est donc le moment idéal pour vous lancer.
Explorer des formats publicitaires novateurs : Sur Twitch, il existe une variété de formats publicitaires novateurs pour que votre marque explore. Cette diversité favorise l’atteinte d’objectifs commerciaux variés et permet d’expérimenter une multitude de créations et de messages marketing.
Diversifier vos stratégies publicitaires : En renforçant la présence de votre marque sur une nouvelle plateforme sociale, vous diversifiez votre stratégie publicitaire. Cela offre une opportunité d’expansion vers de nouveaux marchés et d’atteinte de nouvelles cibles.
Comment fonctionnent les publicités sur Twitch ?
Twitch est populaire en grande partie grâce à son modèle centré sur la communauté. Cette philosophie est apparente à la fois dans son approche du marketing d’influence et dans la conception de ses campagnes publicitaires, qui s’intègrent de manière harmonieuse à l’expérience utilisateur.
Contrairement à d’autres plateformes sociales telles que TikTok ou Meta, Twitch n’a pas encore développé d’outil spécifique pour la gestion des publicités. Pour faire de la publicité sur Twitch, il faut passer par le biais d’un formulaire de contact disponible sur leur site web. Vous devrez fournir des informations sur votre entreprise, votre budget et votre secteur d’activité. Après soumission, l’équipe Twitch vous fournira des recommandations pour lancer votre campagne publicitaire.
Les divers types d’annonces publicitaires sur Twitch
Avant de plonger dans le monde publicitaire de Twitch, vous devrez déterminer quel format d’annonce convient le mieux à votre marque. Twitch propose principalement deux formats d’annonces. Les annonces vidéo (ou Twitch Prime Vidéos) sont diffusées avant ou pendant les livestreams, soit au début (pre-roll) ou au milieu (mid-roll), et durent de 30 secondes à 3 minutes.
En parallèle, Twitch propose six autres formats d’annonces :
Le carrousel sur la page d’accueil : principalement destiné aux créateurs, ce format leur permet de promouvoir leur chaîne via un carrousel rotatif sur la page d’accueil de Twitch.
La bannière sur la page d’accueil : située derrière le carrousel, cette publicité se compose de trois parties – deux images latérales et une section centrale reprenant les codes couleurs de la plateforme.
Le rectangle moyen : ce format s’affiche lors du défilement du contenu sur Twitch et prend en charge les animations.
L’annonce « Stream Display » : intégrée de manière transparente en bas de l’écran pendant un stream, elle offre un aspect organique et attrayant pour les utilisateurs.
Les annonces « Streamables » : lorsque des utilisateurs jouent à un jeu mobile partenaire de Twitch, ils peuvent choisir de regarder une publicité vidéo de 30 secondes non désactivable.
Les annonces « Super Leaderboard » : prenant la forme de bannières en haut de la page lors du défilement du contenu Twitch, ce format ne prend pas en charge les vidéos, mais prend en charge les images, les GIF et autres animations.
Si nos conseils sur ce sujet vous ont été utiles, n’hésitez pas à naviguer à travers notre blog pour découvrir des articles sur des questions similaires. Vous pouvez aussi nous contacter pour bénéficier d’un accompagnement dédié en marketing et stratégie digitale.
