TikTok franchit de nouvelles frontières en 2023 avec « Out of Phone », un programme révolutionnaire permettant la diffusion d’annonces même lorsque les smartphones sont éteints. Cette initiative ambitieuse reflète l’ascension fulgurante de la plateforme, dépassant un milliard d’utilisateurs. En parallèle, l’application transforme son essence en moteur de recherche social avec des fonctionnalités de localisation et l’introduction d’avis clients. Cette métamorphose témoigne de l’effort constant de TikTok pour offrir des expériences innovantes, redéfinissant ainsi son rôle dans le paysage numérique. Découvrez en plus ici !
TikTok révolutionne la publicité avec Out of Phone
En 2023, TikTok a atteint une étape cruciale en dépassant le milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, soulignant ainsi le triomphe de l’application chinoise en seulement sept ans. Alors que l’application continue d’attirer quotidiennement une multitude d’utilisateurs grâce à son contenu diversifié, la plateforme a récemment dévoilé son ambitieux programme « Out of Phone ». Cette initiative vise à élargir drastiquement les opportunités de diffusion d’annonces au-delà des limites des smartphones.
Le projet « Out of Phone » de TikTok offre une nouvelle dimension à la publicité en permettant aux annonceurs de diffuser des publicités TikTok sur divers supports, même lorsque les smartphones sont éteints. Que ce soit sur des panneaux d’affichage, au cinéma, ou dans les stations-service, TikTok ambitionne d’offrir de nouvelles avenues aux annonceurs, diversifiant ainsi son offre publicitaire. En permettant aux annonceurs d’intégrer TikTok dans notre quotidien, Dan Page, responsable mondial de la Distribution de la plateforme, annonce une opportunité unique de diffuser des annonces sur des millions d’écrans dans le monde.
Toutefois, bien que cette fonctionnalité offre un potentiel considérable pour toucher un large public, elle nécessite une utilisation prudente, compte tenu de son coût élevé et de la complexité d’évaluer son efficacité, évoquant des similitudes avec les annonces out-of-home de Google.
TikTok se métamorphose en moteur de recherche social
TikTok, à ses débuts en tant que plateforme de vidéos virales divertissantes pour la GenZ, a connu une transformation remarquable pour devenir un moteur de recherche social. Cette évolution s’est poursuivie avec le déploiement de fonctionnalités de localisation en 2022, des fiches établissement, et plus récemment, des avis clients TikTok. Ce changement stratégique fait se demander si ce média social destiné aux jeunes est en train de devenir le nouveau Google.
L’introduction de la fonction de localisation en décembre 2022 a ouvert la voie au développement de fiches établissement, similaires à celles de Google My Business. Ces fiches fournissent une pléthore d’informations, allant du nom de l’établissement à son adresse, en passant par sa catégorie et ses horaires d’ouverture. TikTok permet ainsi aux entreprises locales de se faire connaître auprès des utilisateurs à proximité. Mais l’application ne s’est pas arrêté là, cherchant à rivaliser avec les fiches Google My Business en introduisant les avis clients TikTok sur ces fiches établissement.
Cette fonctionnalité d’avis clients TikTok, actuellement en phase de test limitée à certains utilisateurs, représente une avancée significative pour les marques et les utilisateurs. En fournissant des retours d’expérience, elle guide les utilisateurs vers des établissements recommandés par la communauté. Pour les entreprises, les avantages sont multiples, allant de la confiance accrue à une interaction renforcée avec les clients, en passant par la gestion de la réputation en ligne et l’identification d’axes d’amélioration.
TikTok, avec ses évolutions centrées sur l’intelligence artificielle, la localisation, les fiches établissement et les avis clients, se rapproche de plus en plus du statut de moteur de recherche authentique, offrant un terrain de jeu fertile pour les annonceurs et soulignant sa pertinence en tant que plateforme incontournable.
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