Naviguer dans le vaste monde du marketing digital peut sembler complexe. Entre les multiples canaux disponibles et les différentes stratégies à considérer, il est parfois difficile de savoir par où commencer. Dans cet article, nous allons explorer les 5 types de marketing digital restants, analyser leurs avantages et inconvénients, et vous fournir des bases pour bien démarrer. Si vous avez ratés l’article précédant, découvrez le ici !
6. Marketing d’Email
Les courriers électroniques semblent perdre en popularité de nos jours, avec l’émergence de Snapchat et des diverses messageries instantanées disponibles sur le marché. Cependant, les campagnes de marketing par courrier électronique restent parmi les moyens les plus efficaces pour atteindre un public cible. Les marques de vêtements et les sites de commerce en ligne obtiennent particulièrement des résultats impressionnants grâce à des campagnes de promotion saisonnière (comme pour la fête des Mères ou la Saint-Valentin), tout en entretenant leur relation avec les clients potentiels via des newsletters.
Avantages:
- Maintient le contact malgré les changements sur les réseaux sociaux.
- Bâtit une relation de confiance avec les clients.
Inconvénients:
- Beaucoup d’emails non ouverts, nécessitant une accroche percutante.
- Requiert constamment de l’innovation pour éviter les désabonnements.
Mise en œuvre:
- Choisissez un service d’emailing (Mailchimp, ConvertKit, GetResponse).
- Incitez l’inscription avec des offres (guide PDF, modèle de design).
- Respectez les obligations légales (RGPD) si en Europe.
- Envoyez régulièrement des newsletters avec des informations utiles.
7. Marketing d’Influenceur
Pour ce genre de stratégie, il est essentiel de collaborer avec un influenceur (qu’il s’agisse d’une célébrité ou d’un expert) qui dispose déjà de sa propre audience. Lorsque cette personne fait la promotion de vos produits sur Instagram, Snapchat ou YouTube, ses fidèles abonnés suivent ses recommandations et achètent vos produits. Les Kardashian ou d’autres individus branchés et reconnus peuvent vous venir à l’esprit en premier, mais ce modèle de marketing fonctionne également efficacement dans le contexte B2B. Cependant, dans ce cas, les interactions sont souvent plus formelles et ciblées vers des experts spécifiques de votre secteur d’activité.
Avantages:
- Exploite l’audience d’influenceurs existants.
- Donne instantanément du crédit à votre marque.
Inconvénients:
- Sélectionner les influenceurs pertinents est complexe.
- Transparence cruciale sur la rémunération.
Mise en œuvre:
- Identifiez des influenceurs adéquats pour votre public.
- Établissez un partenariat naturel et cohérent.
- Fixez vos objectifs et engagez la négociation.
8. Marketing d’Affiliation
L’affiliation implique de déléguer la promotion de vos produits à des individus ou des entreprises tierces en échange d’une commission sur les ventes. Cette pratique est courante parmi les blogueurs et les propriétaires de sites de commerce en ligne (comme on peut le voir avec Amazon Associates). L’affilié met en avant vos produits sur son site web et, si les utilisateurs cliquent sur le lien et achètent vos produits, l’affilié reçoit automatiquement une commission.
Avantages:
- Les affiliés font la promotion pour vous.
- Paiement uniquement pour les ventes effectuées.
Inconvénients:
- Contrôle partiel sur l’image de marque.
- Nécessite un suivi régulier des affiliés.
Mise en œuvre:
- Analysez la concurrence et décidez de créer un programme ou non.
- Soyez clair sur les termes et conditions.
- Préparez une présentation d’entreprise pour les affiliés.
9. Marketing Vidéo
Actuellement, la vidéo occupe une place centrale dans le marketing digital. Si vous deviez retenir un élément de cet article, c’est bien celui-ci. Les vidéos peuvent être sous la forme de clips courts ou de formats plus longs, destinés à éduquer ou divertir, enregistrés à l’avance ou diffusés en direct. La simple diffusion d’une publicité télévisée en ligne ne suffit plus. Il faut désormais créer du contenu spécifiquement adapté aux canaux digitaux.
Avantages:
- Les vidéos engagent émotionnellement.
- Favorisé par les principales plateformes.
Inconvénients:
- Capture d’attention en quelques secondes cruciale.
- Qualité exige compétences et investissement.
Mise en œuvre:
- Intégrez la vidéo dans votre stratégie globale.
- Définissez vos objectifs (inspirer, éduquer, divertir).
- Soignez l’éclairage et le son.
10. Marketing Audio
Bien que la radio ait évolué depuis son âge d’or dans les années 20, 30 et 40, elle demeure une source d’écoute régulière pour de nombreuses personnes, malgré la montée en puissance de la télévision. Ce constat s’accentue encore plus avec l’avènement des radios en ligne. Des plateformes comme Spotify offrent encore la possibilité de diffuser des annonces classiques, mais le domaine du marketing audio englobe bien plus. On peut penser aux podcasts et aux assistants personnels tels qu’Alexa d’Amazon ou Google Home.
Avantages:
- Atteint un public multitâche.
- Coût et effort moindres que la vidéo.
Inconvénients:
- Encourager l’action des auditeurs est un défi.
- Marketing audio sur assistants encore expérimental.
Mise en œuvre:
- Choisissez entre publicités audio, podcasts, assistants.
- Adaptez votre stratégie à votre public et aux canaux pertinents.
- Expérimentez pour trouver la meilleure approche.
En somme, ces stratégies variées offrent des chemins pour promouvoir votre entreprise. Sélectionnez celles alignées à vos objectifs et adaptez-vous à l’évolution du paysage digital.
Si nos conseils sur ce sujet vous ont été utiles, n’hésitez pas à naviguer à travers notre blog pour découvrir des articles sur des questions similaires. Vous pouvez aussi nous contacter pour bénéficier d’un accompagnement dédié en marketing et stratégie digitale.
