L’univers du marketing digital évolue à une vitesse fulgurante, et Google Ads n’est pas en reste. Le géant du numérique vient de dévoiler de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max, conçues pour aider les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement. Dans cet article, nous verrons ces nouveautés et examiner comment elles peuvent améliorer vos stratégies publicitaires.
Qu’est-ce que Performance Max ?
Performance Max est une campagne tout-en-un proposée par Google Ads, permettant aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur l’ensemble des inventaires Google, y compris YouTube, le Réseau Display, les annonces de découverte, Gmail et Google Search. Grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning, Performance Max optimise automatiquement la diffusion des annonces en fonction des objectifs définis par l’utilisateur, tels que l’acquisition de clients ou l’augmentation des ventes en ligne.
Nouvelles fonctionnalités de Performance Max : Ce qu’il faut savoir
Google renforce son soutien aux annonceurs avec la possibilité de générer des rapports sur les emplacements des annonces Performance Max, y compris le nombre d’impressions. À partir de mars 2024, ces rapports incluront également les sites du réseau des partenaires du Réseau de Recherche.
Les annonceurs pourront aussi exclure certains emplacements directement depuis Google Ads, avec des exclusions applicables au Réseau de Recherche, au réseau Display et à YouTube.
Nouvelle fonctionnalité de Performance Max : le Retention Goal en Bêta
La reconquête des anciens clients inactifs devient une priorité avec l’introduction du Retention Goal dans les campagnes Performance Max utilisant un flux Google Merchant Center, actuellement en version bêta.
Mise à jour de la page tests de Google Ads
Google a actualisé sa page Tests pour simplifier la compréhension et l’analyse des tests effectués, intégrant désormais l’intervalle de confiance pour plus de précision.
Les fonctionnalités de Performance Max
1. Meilleure intégration avec YouTube
L’une des principales nouveautés concerne l’intégration renforcée avec YouTube. Désormais, les campagnes Performance Max peuvent tirer parti de nouveaux formats d’annonces vidéo et de meilleures options de ciblage. Cela permet aux annonceurs de toucher une audience plus large et plus pertinente, tout en optimisant les coûts.
2. Options de ciblage avancées
Google a introduit de nouvelles options de ciblage basées sur les intentions d’achat et les comportements de navigation. Ces options permettent de mieux comprendre et anticiper les besoins des consommateurs, en proposant des annonces plus personnalisées et donc plus efficaces. De plus, les annonceurs peuvent désormais utiliser des données de leurs propres CRM pour créer des audiences similaires, augmentant ainsi les chances de conversion.
3. Outils de création d’annonces améliorés
La création d’annonces est également facilitée grâce à de nouveaux outils intégrés. Les annonceurs peuvent maintenant utiliser des modèles prédéfinis et des recommandations automatiques pour créer des annonces visuellement attrayantes. De plus, les fonctionnalités d’A/B testing sont améliorées, permettant de tester différentes variations d’annonces pour identifier celles qui performent le mieux.
4. Rapportage et Analyse enrichis
Les rapports de performance sont plus détaillés, offrant une vue d’ensemble plus complète des campagnes. Les nouvelles métriques incluent des informations sur le parcours des utilisateurs, les points de contact multiples avant la conversion et l’impact de chaque canal publicitaire. Ces données permettent d’ajuster les stratégies en temps réel pour maximiser les résultats.
5. Automatisation avancée
L’automatisation est au cœur de Performance Max. Avec ces nouvelles mises à jour, les campagnes bénéficient d’une optimisation encore plus poussée grâce à l’IA. Les enchères, les créations et le ciblage sont ajustés en continu pour maximiser les conversions. Cette automatisation permet aux annonceurs de gagner du temps tout en améliorant l’efficacité de leurs campagnes.
Page feed et fonctions « URL contient » / « exclure les URL »
Pour intégrer pleinement les fonctionnalités des campagnes Dynamic Search Ads dans les campagnes Performance Max, il est essentiel de respecter les étapes suivantes :
- Associer un flux de pages web dans les paramètres de la campagne Performance Max.
- Activer la création automatique des éléments.
- Utiliser l’option d’exclusion des URL dans les paramètres de la campagne.
- Configurer l’option « URL contient » au niveau du groupe d’éléments.
Migration des campagnes Vehicule Ads
La fonctionnalité de migration Vehicule Ads permet aux annonceurs de transférer leurs campagnes Vehicule Ads vers des campagnes Performance Max. Ces campagnes Vehicule Ads sont axées sur la publicité dans les applications mobiles, ciblant les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs centres d’intérêt et de leur comportement.
Comment tirer parti de ces nouveautés ?
Adopter une approche Multicanal
Avec Performance Max, il est crucial d’exploiter tous les canaux à disposition. Intégrez YouTube, le Réseau Display, et les annonces de découverte pour toucher une audience diversifiée. Utilisez les nouvelles options de ciblage pour segmenter votre audience et personnaliser vos messages.
Utiliser les données pour optimiser
Profitez des rapports enrichis pour analyser les performances de vos campagnes. Identifiez les canaux et les formats qui génèrent le plus de conversions et allouez votre budget en conséquence. Les insights fournis par Google Ads peuvent vous aider à affiner votre stratégie et à prendre des décisions éclairées.
Exploiter l’automatisation
Laissez l’automatisation travailler pour vous. Configurez vos objectifs et laissez l’IA optimiser vos enchères et vos créations. Surveillez régulièrement les performances et ajustez vos paramètres si nécessaire, mais faites confiance aux algorithmes pour maximiser vos résultats.
Les nouvelles fonctionnalités de Performance Max dans Google Ads offrent des opportunités sans précédent pour les annonceurs. En tirant parti de l’intégration améliorée avec YouTube, des options de ciblage avancées, des outils de création d’annonces, des rapports détaillés et de l’automatisation, les marketeurs peuvent optimiser leurs campagnes et augmenter leur retour sur investissement. Adoptez ces nouveautés dès aujourd’hui pour rester compétitif dans l’univers en constante évolution du marketing digital.
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