All Posts By Benjamin Hermitte
Smart Shopping vs Performance Max : comment réussir la transition pour votre boutique en ligne
Introduction Depuis plusieurs années, Smart Shopping a été la solution privilégiée des e-commerçants sur Google Ads. En alliant flux produits et audiences de remarketing, il permettait d’automatiser les enchères et la diffusion de vos annonces sur Search, Display, YouTube et Gmail. Cependant, avec l’arrivée de Performance Max, Google ouvre désormais l’accès à l’ensemble de ses…
Remarketing dynamique : relancer vos visiteurs avec des campagnes sur-mesure
Introduction Vous avez déjà observé un internaute visiter votre site, consulter plusieurs pages produit puis partir sans acheter. Le remarketing dynamique vous permet de le retrouver là où il navigue ensuite — réseaux sociaux, sites partenaires, moteurs de recherche — en lui présentant exactement ce qu’il a déjà vu, adapté à son comportement et à ses intérêts….
Automatisation marketing : comment Zapier et Make transforment vos process en un jeu d’enfant
Introduction À l’ère du tout-digital, les équipes marketing jonglent quotidiennement avec une multitude d’outils : CRM, plateformes d’e-mailing, formulaires, réseaux sociaux, solutions publicitaires… Le résultat ? Des heures passées à copier-coller des contacts, relancer manuellement des prospects et synchroniser sans cesse des bases de données. Imaginez que tous ces enchaînements deviennent instantanés et sans erreur,…
Optimisation de la vitesse perçue : améliorer l’expérience utilisateur avec ces 3 outils : skeleton screens, prefetching et preconnect
Introduction Dans un contexte où la patience des internautes se compte en millisecondes, la vitesse perçue de votre site joue un rôle crucial. Plutôt que de se focaliser uniquement sur la vitesse brute de chargement, il convient de soigner chaque étape visible par l’utilisateur. Trois techniques complémentaires — les skeleton screens, le prefetching et le preconnect — permettent de rendre…
Headless CMS pour les marketeurs : bénéfices concrets et guide de migration rapide
Introduction À l’heure où l’agilité et la personnalisation règnent en maître dans le digital, le headless CMS émerge comme une solution taillée pour les besoins des marketeurs. Contrairement aux systèmes traditionnels monolithiques qui lient contenu, présentation et routage, un CMS headless sépare l’interface d’édition de la diffusion : vous créez et gérez vos contenus dans un back-end,…
Dark social et attribution : suivre et valoriser les partages privés
Introduction Le dark social regroupe les partages de vos contenus effectués via des canaux privés — messageries instantanées, e-mails, applications de chat — qui échappent aux outils d’analytics classiques. Or ces partages représentent souvent une part majeure de votre trafic : certains estiment qu’ils peuvent atteindre jusqu’à 70% des partages sociaux. Ignorer ce levier, c’est passer à…
E-mail Deliverability : garantir que vos messages arrivent dans la boîte de réception
Introduction L’e-mail reste un canal extrêmement rentable pour les marketeurs, mais son efficacité repose sur un postulat simple : vos messages doivent parvenir dans la boîte de réception de vos destinataires et non dans leur dossier spam. Pour y parvenir, il faut mettre en place trois couches d’authentification — SPF, DKIM et DMARC — qui,…
Webinars automatisés : de la création à la conversion en evergreen
Introduction Le webinar reste un levier puissant pour générer des leads qualifiés et démontrer votre expertise. Mais organiser des sessions en direct à chaque fois mobilise du temps et des ressources, et limite la portée aux inscrits d’un créneau précis. Les webinars automatisés, ou evergreen, combinent les avantages du direct (contenu vivant, preuve sociale) et la flexibilité du replay…