All Posts By Benjamin Hermitte
Micro-moments et marketing mobile : capturer l’intention “I want to know” et “I want to buy”
Introduction Le smartphone a bouleversé le parcours d’achat : il diffuse à tout instant des micro-moments, ces courtes incursions où l’utilisateur souhaite immédiatement trouver une information, un lieu ou un produit. Selon Google, ces instants se répartissent en quatre catégories : “I want to know” (je veux savoir), “I want to go” (je veux aller),…
Growth hacking LinkedIn : automatiser la prospection tout en restant conforme et humain
Introduction LinkedIn est devenu le terrain de chasse privilégié des professionnels B2B : 61 % des marketers considèrent ce réseau comme le plus efficace pour la génération de leads. Pourtant, la prospection manuelle—messages personnalisés et recherches ciblées—requiert un investissement temps considérable. Les outils d’automatisation offrent une solution pour étendre votre portée, mais ils peuvent rapidement…
Analytics sans cookies : repenser votre tracking à l’ère post-cookie
Introduction Mais alors pourquoi analytics sans cookies ? La disparition des cookies tiers, accélérée par les nouvelles réglementations CNIL et les choix des navigateurs (Safari, Firefox, Chrome), bouleverse la manière dont nous suivons et analysons les parcours utilisateurs. Là où les pixels tiers assuraient jusqu’à présent une vision unifiée du comportement cross-site, leur suppression crée…
Optimisation de la recherche interne : transformer votre moteur de site en levier de conversion
Introduction Sur de nombreux sites web, la barre de recherche interne demeure un outil sous-exploité alors même qu’elle est utilisée par plus de 30 % des visiteurs dès qu’ils cherchent un produit ou une information spécifique. Plutôt que de rebondir faute de trouver ce qu’ils désirent, ces internautes pourraient se convertir en clients ou en…
AMP vs PWA : comment choisir la meilleure approche pour votre expérience mobile
Introduction Avec plus de la moitié du trafic web mondial désormais issu du mobile, la rapidité et la fluidité de votre site sont cruciales pour retenir les visiteurs et améliorer vos taux de conversion. Face à ces enjeux, deux solutions techniques se sont imposées : les Accelerated Mobile Pages (AMP), optimisées pour un chargement quasi instantané,…
Smart Bidding avancé sur Google Ads : Stratégies, paramétrages et pièges à éviter
Introduction Depuis plusieurs années, l’automatisation des enchères a révolutionné la gestion des campagnes Google Ads. Le Smart Bidding, qu’il s’agisse de Target CPA, Target ROAS ou Maximize Conversion Value, permet de déléguer les ajustements d’enchères à l’algorithme de Google en s’appuyant sur des signaux d’audience, de contexte et de performance. Pourtant, derrière cette promesse de…
SEO vocal et assistants intelligents : Comment préparer votre site pour Alexa, Siri et Google Assistant
Introduction La démocratisation des assistants vocaux — Alexa d’Amazon, Siri d’Apple ou Google Assistant — transforme en profondeur les habitudes de recherche en ligne. Selon une étude de Comscore, d’ici 2025, un quart des requêtes seront effectuées par la voix plutôt que par le clavier. Pour les entreprises, cette évolution impose de repenser leur stratégie…
Google Business Profile : Un incontournable pour le SEO local
Pour attirer des clients locaux, une présence en ligne solide est cruciale. Le Google Business Profile, anciennement connu sous le nom de Google My Business (GMB), est un outil gratuit de Google qui vous aide à gérer votre présence en ligne sur Google Search et Google Maps. Cet article explique pourquoi Google Business Profile est…
Quel avenir pour le métavers ?
Le métavers, cet univers virtuel en expansion rapide, commence à se concrétiser de manière significative. Alors que des entreprises comme Meta (anciennement Facebook) investissent massivement dans ce monde numérique, il devient essentiel pour les spécialistes du marketing de comprendre les opportunités et les défis que présente le métavers. Cet article explore les outils marketing émergents…