La nouvelle a secoué le monde du marketing digital : Google a annoncé le report de la suppression des cookies tiers sur Chrome. Initialement prévue pour 2020, cette suppression a déjà été repoussée à plusieurs reprises et est maintenant programmée pour 2025. Cette décision a des implications majeures pour les annonceurs et les spécialistes du SEA (Search Engine Advertising). Dans cet article, nous allons voir les raisons de ce report, ses implications pour le SEA et comment les entreprises peuvent se préparer à cette transition.
Pourquoi Google Retarde-t-il la Suppression des Cookies Tiers ?
Google justifie ce nouveau report par la nécessité de plus de temps pour tester et déployer des alternatives viables aux cookies tiers. L’objectif est de garantir que la nouvelle solution, appelée PrivacySandbox, soit robuste, efficace et respectueuse de la vie privée des utilisateurs. Privacy Sandbox vise à permettre le ciblage publicitaire sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. Les tests et les ajustements continus sont essentiels pour assurer une transition en douceur pour les annonceurs et les éditeurs de sites web.
A savoir que Google ne peut pas supprimer les cookies tiers dans Chrome tant que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) n’a pas approuvé la nouvelle technologie et confirmé qu’elle n’est pas anticoncurrentielle. La CMA a annoncé qu’elle évalue actuellement l’impact de ces changements et prévoit de terminer son évaluation à la mi-2024. Une fois que les technologies du « Privacy Sandbox » auront été approuvées, Google devra attendre entre 60 et 120 jours avant de pouvoir désactiver les cookies.
Les Conséquences pour le SEA
Adaptation Prolongée des Stratégies Publicitaires
Le report de la suppression des cookies tiers donne aux annonceurs plus de temps pour ajuster leurs stratégies publicitaires. Les cookies tiers ont été un outil crucial pour le ciblage et le suivi des campagnes SEA. Cette extension offre une opportunité de se préparer et de tester de nouvelles approches.
Continuité des Campagnes Ciblées
Les annonceurs peuvent continuer à utiliser les cookies tiers pour le ciblage comportemental et le remarketing, ce qui permet de maintenir l’efficacité des campagnes SEA à court terme. Cela signifie que les campagnes en cours ne subiront pas de perturbations immédiates.
Exploration des Alternatives
Les entreprises doivent profiter de ce délai pour explorer et adopter des alternatives aux cookies tiers. Google propose des solutions comme FLoC (Federated Learning of Cohorts) et d’autres outils au sein de PrivacySandbox qui promettent de respecter la vie privée tout en permettant un ciblage publicitaire efficace.
Comment se Préparer à la Transition ?
- Tester les Solutions de PrivacySandbox : Commencez à tester les nouvelles solutions proposées par Google, comme FLoC. Comprendre comment ces outils fonctionnent et comment ils peuvent être intégrés dans vos campagnes SEA est crucial pour une transition en douceur.
- Investir dans des Données First-Party : Les données first-party, collectées directement auprès des utilisateurs via des interactions sur votre site, deviennent de plus en plus précieuses. Investissez dans des stratégies pour augmenter la collecte de ces données, telles que les programmes de fidélité, les abonnements aux newsletters et les enquêtes.
- Utiliser des Plateformes de Gestion des Consentements : Assurez-vous que votre site est conforme aux réglementations en matière de protection des données, comme le RGPD. Utilisez des plateformes de gestion des consentements pour obtenir et gérer les autorisations des utilisateurs de manière transparente.
- Diversifier les Stratégies de Ciblage : Explorez des méthodes de ciblage alternatives, telles que le ciblage contextuel, qui ne dépendent pas des cookies tiers. Le ciblage contextuel permet de diffuser des annonces en fonction du contenu de la page, offrant ainsi une solution respectueuse de la vie privée.
- Former Vos Équipes : Assurez-vous que votre équipe marketing est informée et formée sur les changements à venir. La compréhension des nouvelles technologies et des réglementations est essentielle pour maintenir l’efficacité des campagnes SEA.
Le report de la suppression des cookies tiers par Google est une nouvelle qui offre un sursis aux annonceurs et aux spécialistes du SEA. Toutefois, il est crucial de ne pas rester inactif. Profitez de ce délai pour tester de nouvelles solutions, investir dans des données first-party et diversifier vos stratégies de ciblage. En se préparant dès maintenant, les entreprises peuvent assurer une transition en douceur et continuer à réussir dans un paysage publicitaire en constante évolution.
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