Les campagnes Gen Ads sur Google Adwords ont fait leur entrée sur la scène du SEA (Search Engine Advertising) avec une promesse : révolutionner la manière dont les annonceurs génèrent des leads de qualité. Dans cet article, nous plongeons dans le monde des campagnes Gen Ads, explorant leur fonctionnement, leurs avantages et comment les intégrer judicieusement dans votre stratégie de marketing en ligne.
Selon une étude, 87 % des acheteurs déclarent prendre des décisions d’achat plus rapidement grâce à YouTube. Ce constat a incité Google à concevoir les Demand Gen Ads. Grâce à l’intelligence artificielle, ces campagnes publicitaires améliorent le parcours de conversion et l’expérience utilisateur, visant à optimiser les résultats escomptés par les annonceurs. A savoir que Google a présenté ses nouvelles campagnes publicitaires en 2023, qui ont vocation à remplacer les Discovery Ads.
Comprendre les Campagnes Gen Ads
Les campagnes Gen Ads, abréviation de « générationnelles », représentent une évolution significative dans le paysage de la publicité en ligne.
Contrairement aux annonces traditionnelles où les utilisateurs sont redirigés vers un site web pour remplir un formulaire, les campagnes Gen Ads permettent aux utilisateurs de soumettre leurs informations directement depuis l’annonce, sans quitter la page de résultats de recherche. Ces campagnes de génération de la demande sont centrées sur la création de la demande pour un produit ou service. Cela vise à attirer le prospect et le conduire vers une conversion.
Le fonctionnement des Campagnes Gen Ads
Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce Gen Ads, un formulaire intégré s’affiche, lui permettant de fournir ses coordonnées ou d’effectuer une action spécifique, comme télécharger un livre blanc ou s’inscrire à une newsletter. Une fois le formulaire soumis, les informations sont transmises à l’annonceur et peuvent être intégrées à un système de gestion de la relation client (CRM) pour un suivi ultérieur.
Les avantages des Campagnes Gen Ads
Les campagnes Gen Ads offrent une myriade d’avantages aux annonceurs cherchant à maximiser leur retour sur investissement en publicité en ligne :
- Génération de Leads Qualifiés : En permettant aux utilisateurs de soumettre leurs informations directement depuis l’annonce, les campagnes Gen Ads attirent des leads hautement qualifiés et engagés. Les Demand Gen Ads
- Amélioration de l’Expérience Utilisateur : Les formulaires intégrés offrent une expérience utilisateur fluide et sans friction, réduisant ainsi les obstacles à la conversion.
- Optimisation du Suivi et de l’Attribution : Les informations soumises via les campagnes Gen Ads peuvent être facilement intégrées à un CRM, permettant un suivi précis et une attribution adéquate des leads générés.
Un point important qui multiplie les conversions sur Google Ads. Traditionnellement, les Discovery Ads étaient disponibles dans les emplacements Feed de YouTube. Tandis que désormais elles seront aussi visibles via l’In-Stream et les YouTube Shorts. L’idée est alors d’intégrer les vidéos et les images les plus performantes sur les points de contact les plus visuels et les plus divertissants.
L’intégration de Campagnes Gen Ads dans Votre Stratégie SEA
Pour intégrer efficacement les campagnes Gen Ads dans votre stratégie SEA, suivez ces conseils pratiques :
- Définissez vos Objectifs : Identifiez clairement vos objectifs commerciaux et les actions que vous souhaitez inciter les utilisateurs à effectuer.
- Personnalisez vos Formulaires : Créez des formulaires pertinents et attrayants, en veillant à ce que les champs collectent des informations utiles pour votre entreprise.
- Optimisez vos Annonces : Rédigez des annonces convaincantes mettant en avant les avantages de votre offre et incitant les utilisateurs à remplir le formulaire.
- Surveillez et Analysez : Utilisez les outils de suivi intégrés à Google Ads pour surveiller les performances de vos campagnes Gen Ads, en ajustant votre stratégie en fonction des données.
Les annonces de génération de demande couvrent la phase intermédiaire du processus d’achat, jusqu’à la conversion. Cette assistance renforcée offre aux annonceurs une opportunité accrue de convertir les prospects, en particulier ceux qui sont susceptibles d’être indécis.
Les campagnes Gen Ads sur Google Ads ouvrent de nouvelles possibilités passionnantes pour les annonceurs, offrant un moyen efficace de générer des leads de qualité et d’améliorer l’expérience utilisateur. En intégrant judicieusement ces campagnes dans votre stratégie SEA, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement et stimuler la croissance de votre entreprise dans le monde numérique en constante évolution.
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