Travailler dans le domaine du SEO, en particulier dans le référencement naturel sur Google, implique d’évoluer constamment. Depuis ses débuts en 1998, Google met fréquemment à jour les algorithmes de son moteur de recherche dans le but d’améliorer constamment leur pertinence, d’introduire de nouvelles fonctionnalités, d’enrichir l’expérience utilisateur, et bien entendu, de contrer les référenceurs qui explorent et exploitent les failles.
Chaque année, le domaine du SEO connaît de nombreuses mises à jour majeures des algorithmes ou des filtres, avec en réalité plusieurs dizaines de modifications de l’algorithme par semaine, voire plusieurs milliers par an.
En ce qui concerne les mises à jour Google de 2023, lorsque l’on parle de SEO, on fait souvent référence aux algorithmes et parfois aux filtres. Mais quelles sont les distinctions entre ces deux termes ?
La différence entre algorithme et filtre
Concernant les algorithmes de Google, il est important d’utiliser le pluriel, car le moteur de recherche et de réponse de Google ne repose pas sur un seul algorithme, mais sur plusieurs. Ces différents algorithmes travaillent de concert pour fournir les résultats les plus pertinents aux internautes. On retrouve notamment des algorithmes liés à la popularité des liens (comme le PageRank, qui a considérablement évolué) ou encore des algorithmes traitant le langage naturel tels que BERT, ainsi que ceux exploitant l’intelligence artificielle et le Machine Learning comme RankBrain.
Lors des mises à jour de Google, il peut arriver que certains algorithmes évoluent entièrement, voire qu’un nouvel algorithme fasse son apparition, modifiant ainsi les résultats dans les SERPs.
Les filtres algorithmiques, à distinguer des algorithmes, représentent une couche supplémentaire qui s’ajoute aux algorithmes classiques de Google. Ces filtres améliorent la qualité globale des résultats et luttent contre divers types de SPAM attribués aux référenceurs. Les filtres sont ajoutés et devraient être régulièrement mis à jour par Google, permettant ainsi aux sites pénalisés de retrouver une position normale. Parmi les filtres algorithmiques les plus importants de Google, on retrouve notamment Panda, Penguin, et Pigeon.
Principales mises à jour Google en 2023
En 2023, Google a déployé plusieurs mises à jour majeures visant à améliorer la qualité des résultats de recherche et à répondre aux besoins des utilisateurs.
Le 21 février, la mise à jour des avis sur les produits de février 2023 a élargi son impact à plusieurs langues, dont le français, l’anglais, l’allemand, l’espagnol, l’italien, le vietnamien, l’indonésien, le russe, le néerlandais, le portugais et le polonais. Elle a particulièrement affecté les sites proposant des comparatifs ou des tests de produits.
Le 15 mars, la mise à jour de l’algorithme de base de mars 2023, étalée jusqu’au 28 ou 29 mars, s’est concentrée sur une amélioration générale de la pertinence et de la qualité des résultats de recherche, sans fournir de détails spécifiques.
Le 25 avril, la mise à jour des avis d’avril 2023 a remplacé les précédentes mises à jour des avis sur les produits, s’appliquant désormais à tous les tests, comparatifs, classements et avis, couvrant divers domaines tels que produits, services, destinations, entreprises, jeux et films.
Le 22 août, la mise à jour majeure de base d’août 2023 a été lancée pour environ deux semaines, visant à améliorer la qualité globale des résultats de Google.
Le 14 septembre, l’algorithme Helpful Content, introduit l’année précédente, a commencé à pénaliser les sites présentant des contenus à faible valeur ajoutée, impactant le classement de la page et du site dans son ensemble. La mise à jour devait être pleinement opérationnelle d’ici la fin du mois.
Le 4 octobre, la mise à jour anti-spam a élargi les systèmes de détection du spam à toutes les langues, ciblant divers types de spam tels que le piratage, le cloaking et le spam automatique.
Le 5 octobre, la mise à jour de base d’octobre a été lancée, quelques semaines seulement après la mise à jour de base d’août, avec pour objectif constant d’améliorer la pertinence des résultats de recherche.
Le 2 novembre, une autre mise à jour de base d’octobre a été déployée, marquant une période intense de modifications d’algorithme ou de filtres en un laps de temps court. La mise à jour devait s’étendre sur deux semaines.
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