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Dark social et attribution : suivre et valoriser les partages privés
Introduction Le dark social regroupe les partages de vos contenus effectués via des canaux privés — messageries instantanées, e-mails, applications de chat — qui échappent aux outils d’analytics classiques. Or ces partages représentent souvent une part majeure de votre trafic : certains estiment qu’ils peuvent atteindre jusqu’à 70% des partages sociaux. Ignorer ce levier, c’est passer à…
E-mail Deliverability : garantir que vos messages arrivent dans la boîte de réception
Introduction L’e-mail reste un canal extrêmement rentable pour les marketeurs, mais son efficacité repose sur un postulat simple : vos messages doivent parvenir dans la boîte de réception de vos destinataires et non dans leur dossier spam. Pour y parvenir, il faut mettre en place trois couches d’authentification — SPF, DKIM et DMARC — qui,…
Webinars automatisés : de la création à la conversion en evergreen
Introduction Le webinar reste un levier puissant pour générer des leads qualifiés et démontrer votre expertise. Mais organiser des sessions en direct à chaque fois mobilise du temps et des ressources, et limite la portée aux inscrits d’un créneau précis. Les webinars automatisés, ou evergreen, combinent les avantages du direct (contenu vivant, preuve sociale) et la flexibilité du replay…
Micro-moments et marketing mobile : capturer l’intention “I want to know” et “I want to buy”
Introduction Le smartphone a bouleversé le parcours d’achat : il diffuse à tout instant des micro-moments, ces courtes incursions où l’utilisateur souhaite immédiatement trouver une information, un lieu ou un produit. Selon Google, ces instants se répartissent en quatre catégories : “I want to know” (je veux savoir), “I want to go” (je veux aller),…
Growth hacking LinkedIn : automatiser la prospection tout en restant conforme et humain
Introduction LinkedIn est devenu le terrain de chasse privilégié des professionnels B2B : 61 % des marketers considèrent ce réseau comme le plus efficace pour la génération de leads. Pourtant, la prospection manuelle—messages personnalisés et recherches ciblées—requiert un investissement temps considérable. Les outils d’automatisation offrent une solution pour étendre votre portée, mais ils peuvent rapidement…
Analytics sans cookies : repenser votre tracking à l’ère post-cookie
Introduction Mais alors pourquoi analytics sans cookies ? La disparition des cookies tiers, accélérée par les nouvelles réglementations CNIL et les choix des navigateurs (Safari, Firefox, Chrome), bouleverse la manière dont nous suivons et analysons les parcours utilisateurs. Là où les pixels tiers assuraient jusqu’à présent une vision unifiée du comportement cross-site, leur suppression crée…
Optimisation de la recherche interne : transformer votre moteur de site en levier de conversion
Introduction Sur de nombreux sites web, la barre de recherche interne demeure un outil sous-exploité alors même qu’elle est utilisée par plus de 30 % des visiteurs dès qu’ils cherchent un produit ou une information spécifique. Plutôt que de rebondir faute de trouver ce qu’ils désirent, ces internautes pourraient se convertir en clients ou en…
AMP vs PWA : comment choisir la meilleure approche pour votre expérience mobile
Introduction Avec plus de la moitié du trafic web mondial désormais issu du mobile, la rapidité et la fluidité de votre site sont cruciales pour retenir les visiteurs et améliorer vos taux de conversion. Face à ces enjeux, deux solutions techniques se sont imposées : les Accelerated Mobile Pages (AMP), optimisées pour un chargement quasi instantané,…
Smart Bidding avancé sur Google Ads : Stratégies, paramétrages et pièges à éviter
Introduction Depuis plusieurs années, l’automatisation des enchères a révolutionné la gestion des campagnes Google Ads. Le Smart Bidding, qu’il s’agisse de Target CPA, Target ROAS ou Maximize Conversion Value, permet de déléguer les ajustements d’enchères à l’algorithme de Google en s’appuyant sur des signaux d’audience, de contexte et de performance. Pourtant, derrière cette promesse de…